‘开云平台’挖掘旅游市场商机　振兴旅游纪念品产业

[摘要]近年来，国内旅游业突飞猛进，但在旅游业高速发展的同时，旅游纪念品失望是不争的事实。然而，旅游纪念品市场蕴含着巨大的商机。如何大力发展旅游纪念品产业，丰富旅游价值链，已经成为当前旅游业发展的重要内容和亟待解决的问题。

[关键词]旅游纪念品商业机会旅游市场近年来，我国旅游业逐渐成为增长最少的行业之一，但在这个市场规模相当大的行业中，旅游纪念品销售市场尚未形成。旅游和旅游纪念品不需要达成一致，这是一个平衡的过程，有很大的商机。如何大力发展旅游纪念品产业，丰富旅游价值链，已经成为当前旅游业发展的重要内容和亟待解决的问题。1.大力发展旅游纪念品产业的最重要意义1。

对于旅游目的地来说，大力发展旅游纪念品行业可以取得较小的经济效益。旅游纪念品是旅游业最重要的组成部分，其收入仅次于整个旅游收入，明显低于传统的不吃、不留、游三要素，具有可观的发展潜力。

据相关数据显示，在发达国家，旅游纪念品的收入已经占到了旅游总收入的40%到60%，而在中国，旅游购物的收入占到了旅游总收入的20%左右。截至2001年，中国的游客人数约为8亿，这是一个令人难以置信的数字。

在令人难以置信的数字背后，是一个更加不可思议的市场。2001年，中国的旅游收入约为5000亿元。如果按照20%的约定来计算，旅游纪念品将会有1000亿元的巨大市场。

毕业于http://www.lw54.com，纸网。2.对于游客来说，旅游纪念品可以满足他们各种购物和消费市场的需求，使旅游活动更加丰富。旅游纪念品是当地文化和风景的缩影，是旅游业不可或缺的一部分。有人把旅游纪念品比作一个城市的名片，简单华丽，收藏价值和书画价值都很高。

比如苏州的双面绣，福州的寿山石，巴黎埃菲尔铁塔的耳环，美国纽约自由女神像的钥匙扣等等。每一件旅游纪念品都给每个大都市留下了强烈的情调和独特的特色，让人深思，难忘。前来观光购物的外国游客可以通过书画来判断旅游纪念品，这可以加深游客对一个地区的文化传统、艺术造诣和民俗风情的了解，满足游客销售具有代表性和特色的旅游产品作为纪念品的愿望。

然而，对国内旅游纪念品市场进行分析，找出哪些旅游纪念品具有自己的特点，这是极其不景气和短缺的，永远不会引起重视。目前国内旅游纪念品市场没有问题。

1.旅游纪念品在游客眼里都是大同小异，单一的。旅游纪念品不应是具有旅游地特征和意义的物质商品。

它们主要是作为宝物和礼物出售，以证明“来过这里”。即使很多次的旅行已经进行了很多年，很多景点也慢慢被遗忘，但独特的旅游纪念品就像一个记忆的动力源，总会唤醒你对那个城市那个景点的那次旅行的感受。然而，在全国各地旅行时，许多人感到失望：寻找几乎有价值和个性化的旅游纪念品带回家，从南到北一路看，有各种各样的石头、木雕、刺绣和珠子。

在很多景点，义乌的小商品充斥市场，很难引起市场的兴奋。http://www.lw54.com，纸网2。旅游纪念品制作粗糙，文化背景笨，质量低。

目前大部分厂家都处于小作坊式的生产经营状态，生产水平多为手工、半机械化，成本低、技术差、厂房小、批量大，无法生产出低质量的产品，令整个旅游纪念品市场恐慌。虽然市场上各种各样的旅游纪念品比比皆是，但大多数都是劣质的，做工也很难，出去的游客觉得卖不了他们失望的纪念品。比如福州的同产地漆器很有名，但是荣成旅游购物街的店铺里的同产地漆器都是用“快法”制作的，显然不是福州三宝的本义，而是劣质产品。

再比如有的地方把桃木制作成一个很简单的擀面杖，既没有内涵，也没有纪念意义。3.旅游纪念品缺乏拳头产品，不完全尊重品牌建设。

虽然全国许多地方的旅游景点建设取得了缓慢的发展，许多旅游景点在国内外游客心目中树立了良好的品牌形象，但目前能让国内外游客熟悉的旅游纪念品并不多。出国旅游的游客告诉我，他们想在巴黎卖香水，在日本卖电器和相机，在美国卖米老鼠、唐老鸭、运动鞋和牛仔裤，在意大利卖皮衣等等。

从一个方面来看，这说明国内很多旅游纪念品生产企业在R&D缺乏品牌法律和生产，品牌建设备受推崇。4.旅游纪念品知识产权保护法律法规的缺失是旅游纪念品魅力的源泉，理想的旅游纪念品应该是垄断性和排他性的。然而，由于缺乏保护旅游纪念品知识产权的法律法规，导致中国旅游纪念品市场假冒伪劣商品盛行。“原创设计”还不能构成大规模生产，有些产品还没有投入大规模生产，甚至小商小贩也粗制滥造。

最后，原创设计的市场供给日益下降，产品设计的特征逐渐淡化，变得同质化。企业的旅游纪念品制作精良，售价50元，但如果被造假者拿走，可能只买5元。这些努力工作的产品失去了游客的兴趣，同时整个市场也被劣质和有竞争力的降价所扰乱。

自然，长期以来没有人敢下大力气开发新产品。http://www.lw54.com 5。

旅游纪念品价格两极分化，市场恐慌。目前，旅游市场上的一些当地产品缺乏受欢迎的产品，这些产品要么极其昂贵，而且令人望而却步。比如福建寿山石工艺品，价格甚至几百几千，甚至几万几十万。

对于大多数游客来说，他们过不了瘾，但买家很少。另一个极端，质量差，价格极低，像一些充斥市场的小喇叭梳。虽然价格低，但人们买不起。此外，在旅游和购物中，经常会出现降价竞争、高价杀客、不道德销售等现象。

比如江南某著名旅游城市的各大景点和商业街，随处可见“一块钱一条真丝领带”、“两块钱三条真丝围巾”、“十块钱一件真丝睡衣”。由于劣质产品的恶性竞争，游客在自由选择纪念品时往往不知所措。

6.旅游纪念品人才短缺。目前国内的旅游纪念品工艺品大师并不多，一些手工艺人才经常被断档甚至流失。市场上的旅游纪念品设计师大多毕业于工艺美术专业，学科背景单一，是指从审美角度进行产品设计，很少有涉及旅游、经济等方面的专业人士参与策划。

严重缺乏不懂设计、不懂市场的复合型人才，灵魂般的领军人物少如晨星，使得旅游纪念品的观赏性、地域性、实用性“三性”有机统一性不是很好，设计的一些产品多为工艺品，难以满足游客的类似需求。http://www.lw54.com/sixianghuibao/三世思想报告。如何把中国旅游纪念市场做大做强1？挖掘地方特色，走进单槽。

光滑来自特征，特征需要光滑。旅游纪念品必须注重其地方特色和文化内涵。在纪念品的研发中，应利用当地资源，结合景区文化生产纪念品。在旅游景区的研发中，旅游纪念品设施的设计和制作不应根据景区特点和项目销售情况进行，形成独特的旅游纪念品，应进行定向研发，防止异位仿制。

另外，要仔细研究消费者的消费心理和纪念心理，寻找“差异化”。比如日本一些旅游景点的一些纪念品买的很好，除了一些瓷杯印出来送给“爸爸”“妈妈”或者“爷爷”“奶奶”，这就使得这些纪念品有了区别。如果在产品研发中考虑到这一因素，产品差异的可能性将是无穷无尽的，旅游纪念品的文化内涵和纪念价值也将得到深刻的体现。

2.了解当地文化如今，游客对个性有很高的排斥。现在卖旅游纪念品的目的不仅仅是为了纪念这个地方，也是为了纪念这次旅行。因此，旅游纪念品的研发不应该了解当地文化。

从地方文化的精髓中，挖掘出一些全新的艺术造型。同时，传统手工艺的主题要有创意，产品的工艺要改革，从而开发出具有时代气息、符合现代审美市场需求的新产品。旅游纪念品在品种、文化内涵和风格上，将地域性和民族性与纪念价值和使用价值有机融合。

一旦旅游纪念品的死角能够被超越，游客乐游、无聊购物、满载而归的局面就离我们不远了。

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